對(duì)于抖音運(yùn)營(yíng)萌新來(lái)說(shuō)，找?guī)讉€(gè)對(duì)標(biāo)抖音賬號(hào)來(lái)進(jìn)行拆解和分析是一種最簡(jiǎn)單有效的提升方式。

隨著短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，想要獲取更多推薦，不妨考慮如何從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里取長(zhǎng)補(bǔ)短、推陳出新，以便快速獲取流量。

那么如何選擇拆解的對(duì)標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？又該如何去分析對(duì)標(biāo)抖音賬號(hào)？分析完對(duì)標(biāo)賬號(hào)后我們又該如何運(yùn)用分析結(jié)果？抖音代運(yùn)營(yíng)_快手代運(yùn)營(yíng)_視頻拍攝_短視頻代運(yùn)營(yíng)公司-悅益文化下面我們就一起來(lái)聊聊。

一、如何選擇對(duì)標(biāo)賬號(hào)？

首先，確定自己的賬號(hào)定位。比如，賬號(hào)定位是學(xué)習(xí)類的，則對(duì)標(biāo)賬號(hào)可以圈定為：做知識(shí)類IP的頭部賬號(hào)。

其次，確定優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的數(shù)據(jù)指標(biāo)。既然是學(xué)習(xí)對(duì)象，自然相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)要做得優(yōu)秀。至于是定位頭部、腰部還得看自身賬號(hào)的定位。

接著，可以通過搜索及向別人請(qǐng)教的方式，找到符合這些數(shù)據(jù)指標(biāo)的賬號(hào)。

向懂行的人請(qǐng)教，永遠(yuǎn)是最靠譜且快捷的方式。也可以利用新榜、飛瓜數(shù)據(jù)等第三方平臺(tái)，查詢有哪些優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，很多平臺(tái)都有分類榜單。再一個(gè)就是直接在抖音搜索，比如職場(chǎng)賬號(hào)，就可以在視頻欄搜職場(chǎng)、加薪等關(guān)鍵詞，會(huì)有很多職場(chǎng)大號(hào)推薦。通過以上方式，基本上職場(chǎng)領(lǐng)域最頭部的賬號(hào)，絕大多數(shù)都已經(jīng)進(jìn)入了我們的視野。

值得一提的是，在各大平臺(tái)特別火的大號(hào)可能還不是最佳學(xué)習(xí)對(duì)象，畢竟很多大號(hào)是得到官方資源扶持的。相反，那些你從來(lái)沒聽過但是抖音粉絲很多的賬號(hào)，可能恰恰值得重點(diǎn)學(xué)習(xí)。

如果篩選出的對(duì)標(biāo)賬號(hào)太多，再?gòu)钠渲羞M(jìn)行二次篩選即可。確定對(duì)標(biāo)賬號(hào)其實(shí)最簡(jiǎn)單的方式就是找到一個(gè)或幾個(gè)和自己運(yùn)營(yíng)賬號(hào)定位、標(biāo)簽、用戶畫像相似的賬號(hào)。同時(shí)，也包括和其帶貨產(chǎn)品相似度高、產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間相符、對(duì)應(yīng)店鋪以免費(fèi)流量為主。

做對(duì)標(biāo)分析的時(shí)候，當(dāng)你對(duì)自己的賬號(hào)定位還不夠清晰時(shí)，不妨多選擇幾類視頻同步進(jìn)行對(duì)標(biāo)，然后再?gòu)目赡芨m合你的風(fēng)格里面再去細(xì)化選擇。

二、對(duì)標(biāo)分析的操作步驟

選好了對(duì)標(biāo)賬號(hào)，接下來(lái)我們就要做具體的對(duì)標(biāo)分析。第一步，我們要分析賬號(hào)所有視頻的共性，視頻拆解維度要清晰，從選題方向、腳本結(jié)構(gòu)、拍攝手法、視頻剪輯包裝、視頻標(biāo)題和留言區(qū)這幾個(gè)板塊逐一剖析。

很多時(shí)候，一個(gè)賬號(hào)的火爆并不是某一方面突出，而是多個(gè)元素累加的效果。所以，如果要做對(duì)標(biāo)分析，最好是把分析過程做到細(xì)致，否則分析結(jié)果很有可能出現(xiàn)偏差。

具體操作時(shí)，首先把對(duì)標(biāo)賬號(hào)的高贊、爆款視頻集中來(lái)分析視頻的共性。可以一邊看視頻，一邊記錄下來(lái)腳本，然后統(tǒng)計(jì)了一下選題方向、腳本的平均字?jǐn)?shù)、腳本的結(jié)構(gòu)、短視頻時(shí)長(zhǎng)等等。比如，某個(gè)職場(chǎng)類賬號(hào)腳本引人入勝，就在于視頻全程都在講故事，而不是小劇場(chǎng)加說(shuō)理這樣一種組合。故事開頭以老板否定員工為故事開頭，引發(fā)用戶好奇心；每個(gè)故事也很接地氣，是大家工作和生活中都會(huì)遇到的事；繼而老板和員工的演繹真實(shí)、自然，不會(huì)讓人覺得是在表演。關(guān)于視頻包裝，它的視頻包裝十分簡(jiǎn)單，但是也有亮點(diǎn)。在視頻的最后一幀都會(huì)微妙地引導(dǎo)用戶來(lái)點(diǎn)贊，因?yàn)辄c(diǎn)贊高推薦才會(huì)更好。

分析完對(duì)標(biāo)賬號(hào)的短視頻共性后，接下來(lái)我們要分析賬號(hào)的爆款選題和其他普通選題的差異之處。很多時(shí)候，同樣的拍攝方式、同樣的演員，但是視頻點(diǎn)贊和漲粉數(shù)據(jù)卻相差百倍。爆款視頻通常勝在選題，而選題正是內(nèi)容創(chuàng)作的精華所在。

分析這些爆款視頻的選題，也要找出其共性。比如，有的賬號(hào)強(qiáng)調(diào)員工要多動(dòng)點(diǎn)腦子的視頻容易爆熱門，而有些賬號(hào)講加班、加薪等員工和老板沖突的視頻更容易爆。其中的差異則來(lái)自于賬號(hào)人設(shè)的差異，前者多從老板的角度進(jìn)行選題，而后者則從員工的角度出發(fā)做選題。

當(dāng)我們拆解完對(duì)標(biāo)賬號(hào)的視頻特點(diǎn)后，下一步既要驗(yàn)證我們的分析是否正確，如果驗(yàn)證可以，就可以大規(guī)模快速的創(chuàng)作了。如果驗(yàn)證不可以，就需要繼續(xù)尋找新的方法。這個(gè)階段本質(zhì)上就是模仿學(xué)習(xí)的階段。如果時(shí)間、人力允許的情況下，不妨多做幾個(gè)或幾類賬號(hào)的同步對(duì)標(biāo)分析，然后分別測(cè)試，最終選擇數(shù)據(jù)更好的一種。

三、如何運(yùn)用對(duì)標(biāo)分析結(jié)果？

了解了對(duì)標(biāo)分析的操作步驟，最重要的還是要從以下幾個(gè)方面去學(xué)習(xí)、運(yùn)用對(duì)標(biāo)分析結(jié)果。

1. 打造差異化優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化內(nèi)容形式

對(duì)標(biāo)競(jìng)品賬號(hào)在內(nèi)容上和自身賬號(hào)差別不大時(shí)，那么我們就要著重考慮如何打造差異化優(yōu)勢(shì)。比如，抖音上常見的展現(xiàn)形式是“視頻+字幕+熱門歌曲”。那么我們?nèi)绾卧谶@個(gè)基礎(chǔ)上突出差異化優(yōu)勢(shì)？有2個(gè)方式可以參考。

1) 真人配音：將內(nèi)容配合語(yǔ)音呈現(xiàn)，配上字幕，用戶的體驗(yàn)感會(huì)更好也更容易記住視頻中的內(nèi)容。

2) 真人出鏡：我們之前也分享過，真人出鏡對(duì)于賬號(hào)人設(shè)的打造很有幫助。

比如抖音運(yùn)營(yíng)方向有哪些，某賬號(hào)的人設(shè)是個(gè)30多歲的家庭主婦，其主演語(yǔ)言簡(jiǎn)練清晰、動(dòng)作大方得體，真人出鏡配合生活小技巧的內(nèi)容輸出，整體的和諧度會(huì)更高。

2. 推陳出新，挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有做的內(nèi)容

推陳出新的前提其實(shí)還是對(duì)用戶的了解，當(dāng)你足夠了解你的用戶，知道他們想要什么抖音運(yùn)營(yíng)方向有哪些，也就更有可能擊中他們的痛點(diǎn)。了解用戶一定不要只看同類的視頻，雖然我們是運(yùn)營(yíng)知識(shí)類食品抖音運(yùn)營(yíng)方向有哪些，但是我們還是需要去刷刷推薦類的頻道，看看抖音用戶最喜歡的高贊類的、搞笑類的等等都是哪些的形式和選題。而挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有做過的內(nèi)容，這些內(nèi)容對(duì)用戶來(lái)說(shuō)可能更有價(jià)值。這要求我們?cè)谙嚓P(guān)內(nèi)容領(lǐng)域的的選題創(chuàng)新更敏銳。

首先可以考慮從領(lǐng)域的延伸方向進(jìn)行挖掘，分為寬泛方向和垂直方向。以生活小技巧類賬號(hào)為例，有一類賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容包括各種小技巧的分享，像小工具的使用、美食的制作、收納整理的知識(shí)等，這就體現(xiàn)了寬泛的方向。另一類賬號(hào)只分享各種收納整理的知識(shí)和方法，這就體現(xiàn)了垂直方向。兩種方向各有利有弊，需要依據(jù)自身情況來(lái)確定。

采用寬泛方向的好處在于話題點(diǎn)多，運(yùn)營(yíng)者不用擔(dān)心內(nèi)容枯竭；不好的地方在于，對(duì)某些用戶來(lái)說(shuō)，內(nèi)容可能不夠集中，比如用戶只對(duì)整理收納感興趣，其他內(nèi)容對(duì)他來(lái)說(shuō)沒什么價(jià)值，因此，他需要從所有視頻中篩選整理收納的相關(guān)視頻，這既會(huì)增加用戶的操作成本，也會(huì)讓用戶的體驗(yàn)更差。

采用垂直方向的好處在于內(nèi)容更專業(yè)，比如賬號(hào)發(fā)布了上百個(gè)分享各種收納整理方法的視頻，那么用戶會(huì)覺得，學(xué)收納整理，看這個(gè)賬號(hào)就夠了；不好的地方在于，如果你在這個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)程度不足，那么在產(chǎn)出一定量的作品后，可能面臨內(nèi)容枯竭的危機(jī)。

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